مصاحبه های عمیق در تحقیقات بازار

 

مصاحبه های عمیق در تحقیقات بازار

مصاحبه مستلزم رسمیت، ساختار و هدف است. این نشان می دهد که لیستی از سوالاتی که باید پرسیده شود و به آنها پاسخ داده شود وجود دارد. البته این یک گفتگوی بین مردم است، بنابراین تا این حد یک گفتگو است. گفتمان معمولی نباید شما را به جایی برساند، در حالی که مصاحبه نیاز به استخراج اطلاعات دارد. پرسیدن سوال از طریق مصاحبه در زندگی ما نقش اساسی دارد و بنابراین جای تعجب نیست که یکی از رایج ترین روش های تحقیق در تحقیقات بازار است.

در این کتاب روش های تحقیق به دو پارادایم سنتی کیفی و کمی تقسیم می شوند. در جایی که تحقیق برای اندازه‌گیری و کمی‌سازی تنظیم می‌شود، مصاحبه با سؤالات دقیق، ترتیب دقیق پرسیدن سؤال‌ها و پاسخ‌هایی که با پاسخ‌های از پیش کدگذاری‌شده پیش‌بینی و محاسبه شده‌اند، ساختار می‌یابد. این نوع سوال در فصل ۱۱ پوشش داده شده است.

مصاحبه عمیق دیدگاه متفاوتی از مصاحبه بسیار ساختارمندی که در طرح‌های کمی استفاده می‌شود، ارائه می‌دهد که در آن تعداد و گسترش پاسخ‌ها بسیار مهم است. در عمل، بسیاری از مطالعات تحقیقات بازار، خود را به طراحی چند روشی، که جنبه‌های روش‌شناسی کیفی و کمی را در بر می‌گیرد، می‌دهند (شکل ۷.۱ را ببینید). یک نظرسنجی رضایت مشتری ممکن است نیاز به مصاحبه عمیق در انتهای نظرسنجی داشته باشد تا مسائلی را مشخص کند که باید از مردم در مورد آنها سؤال شود. نظرسنجی در مورد توسعه محصول ممکن است با گروه های متمرکز برای کشف نیازهای برآورده نشده آغاز شود، سپس مصاحبه ساختاریافته برای اندازه گیری اندازه این نیازها انجام شود و با مصاحبه عمیق برای آزمایش مفاهیم به پایان برسد.

در مواردی که بینش و کاوش مورد نیاز است، مصاحبه ساختاری سست‌تر دارد، با انعطاف‌پذیری در ساخت خود سؤال‌ها و ترتیبی که از آنها پرسیده می‌شود، و فرصت زیادی برای پاسخ‌دهندگان برای پاسخ‌گویی به زبان خودشان بدون داشتن پاسخ‌هایی در کادر طبقه بندی های از پیش تعیین شده این موضوع این فصل است. قالب مصاحبه عمیق ساختار ضعیفی دارد و به مصاحبه‌گر و مصاحبه‌شونده آزادی می‌دهد تا نکات اضافی را کشف کنند و در صورت لزوم مسیر را تغییر دهند. این مصاحبه‌ها بخش زیادی از دیدگاه پاسخ‌دهنده را در یافته‌ها گنجانده و در نتیجه اعتبار اطلاعات جمع‌آوری‌شده را افزایش می‌دهد. این یک ویژگی بسیار مهم است در جایی که موضوعات تحقیق شناخته شده نیستند، یا در جایی که این احساس وجود دارد که تصمیمات توسط مفروضاتی اتخاذ شده است که ممکن است

یا ممکن است بازتاب دقیقی از دیدگاه های موجود در بازار نباشد.

 

 

چرا از مصاحبه عمیق استفاده کنیم؟

مصاحبه عمیق احتمالاً ساختاری ندارد و ۲۰ تا ۳۰ دقیقه یا بیشتر طول می‌کشد تا مصاحبه‌کننده بتواند با صرف زمان برای باز کردن موضوع، پاسخ به زبان بدن و ایجاد اعتماد که منجر به آشکار شدن حقیقت می‌شود، با مخاطب ارتباط برقرار کند. . آنها می توانند چهره به چهره یا تلفنی باشند. به هر طریقی که اجرا شوند، همیشه تعاملی هستند، با یک فیلمنامه هدایت می شوند، اما امکان بررسی و کندوکاو در جایی که مناسب است را فراهم می کنند.

تعداد کمی از مصاحبه‌های عمیق، درک ما را از مسائلی که پاسخ‌دهندگان با آن مواجه هستند افزایش می‌دهد و می‌تواند شیوه‌هایی را که قبلاً فرض شده بود، آشکار کند. با استفاده از مصاحبه های عمیق در طرح تحقیق، اعتبار تحقیق افزایش می یابد زیرا دیدگاه های خود پاسخ دهندگان در دستور کار تحقیق قرار می گیرند.

مصاحبه های عمیق را می توان به صورت انفرادی یا دوتایی انجام داد. ممکن است یک زن و شوهر به عنوان یک زوج در مورد انتخاب های بانکی مصاحبه شوند. ممکن است با دو نوجوان مصاحبه شود تا بدانیم نظر آنها در مورد کنترل والدین چیست.

مصاحبه های عمیق به عنوان یک روش تحقیق کیفی با گروه های متمرکز رقابت می کند و در تعدادی از شرایط ترجیح داده می شود:

زمان استفاده از مصاحبه های عمیق به جای گروه های کانونی

• پاسخگویان از نظر جغرافیایی پراکنده هستند و امکان تشکیل گروه وجود ندارد.
• در بحث نمی‌توان پاسخ‌های دیگران را آلوده کرد.
• داستان هر پاسخ دهنده باید از ابتدا تا انتها دنبال شود، مانند مطالعه موردی رفتار.
• اظهار نظر قابل توجهی از هر پاسخ دهنده لازم است (در یک گروه متمرکز ۹۰ دقیقه ای، هر فرد حداکثر می تواند حدود ۱۰ دقیقه صحبت کند، در حالی که در یک مصاحبه عمیق ۴۵ دقیقه ای، پاسخ دهندگان حق دارند برای خودشان صحبت کنند).
• رفتارها و پاسخ های افراد باید در طول زمان، مانند آزمایشات محصول جدید، ردیابی شود.
• حوزه موضوعی حساس است، مانند ثروت شخصی (یا بدهی)، موضوعات بهداشت شخصی، مصرف مواد مخدر یا الکل.

بنابراین مصاحبه های عمیق در طرح های تحقیقات بازار مفید است که در آنها:

• • مسائل پژوهشی مشخص نیست.
  • مسائل، نگرش ها و انگیزه ها نیاز به کاوش دارند.
  • فرآیندها نیاز به توصیف با جزئیات دارند.
  • از آلودگی ناشی از دیدگاه دیگران باید اجتناب شود.
  • توضیح و درک پیچیده مورد نیاز است.
  • افراد باید چیزها را آزمایش کنند و واکنش های خود را نسبت به محصولات نشان دهند.

 

مصاحبه های عمیق در طراحی تحقیقات بازار

همانند گروه‌های کانونی، مصاحبه‌های عمیق می‌توانند به تنهایی یا به عنوان بخشی از طراحی چند روشی مورد استفاده قرار گیرند:

• • • مطالعات رضایت مشتری: اغلب همراه با نظرسنجی کمی. از مصاحبه های عمیق می توان در ابتدای مطالعه برای شناسایی مسائل مربوط به رضایت یا در پایان آن برای کشف موضوعاتی که از نظرسنجی اصلی بیرون آمده اند استفاده کرد.
    • ساختار بازار: پاسخ دهندگان کلیدی با دید پرنده ای از بازار می توانند بر اساس دانش تخصصی خود برای مصاحبه های عمیق انتخاب شوند.
    • تست محصول: موارد فردی را می توان از طریق آزمایش یک محصول جدید از طریق مصاحبه عمیق مرحله‌ای ردیابی کرد.
    • نیازسنجی: تعداد کمی از مصاحبه های عمیق را می توان برای شناسایی رفتارهای فعلی و شناسایی نیازهای برآورده نشده استفاده کرد.
    • تحقیقات تبلیغاتی: تست تبلیغات در قالب های مختلف می تواند با استفاده از مصاحبه های عمیق انجام شود. این اجازه می دهد تا مطالب نشان داده شود و از آلودگی اجتناب ناپذیر سایر پاسخ دهندگان که در گروه های متمرکز رخ ​​می دهد جلوگیری می کند.

چند مصاحبه عمیق لازم است؟

تعداد مصاحبه هایی که قرار است انجام شود در مرحله طراحی تحقیق تعیین می شود. در تحقیقات کیفی بیشتر به کیفیت و عمق نسبت به نسبت افراد که به اینها پاسخ می دهند. ۱۰ مصاحبه عمیق می تواند کافی باشد و ۳۰ مصاحبه تقریباً به طور قطع همه عوامل مربوط به موضوع تحقیق را مشخص می کند.

انجام و تجزیه و تحلیل ۳۰ مصاحبه عمیق می تواند بسیار پرهزینه باشد. هزینه یک مصاحبه عمیق رو در رو حدود ۱۰ برابر بیشتر از یک مصاحبه تلفنی است. هزینه واقعی به گستردگی مصاحبه ها، سهولت سفر برای پاسخگو و توانایی ترکیب سایر مصاحبه ها در همان مجاورت بستگی دارد.

سوالاتی که باید در مورد تعداد مصاحبه های مورد استفاده بپرسید

• • • • آیا مصاحبه تنها روش جمع آوری اطلاعات است؟
      • رویه ها یا نگرش هایی که در حال تحقیق هستند چقدر تخصصی و منحصر به فرد هستند؟
      • تنوع انواع پاسخ دهندگان در جامعه چیست – آیا ۳۰ مصاحبه همه آنها را پوشش می دهد؟
      • اینکه دامنه پاسخ های مورد نظر جامع باشد چقدر مهم است؟
      • چقدر مهم است که تحقیق به جای اندازه گیری اندازه آن، مشکل را تشخیص دهد؟
      • جمعیت چقدر است؟
      • چه کسی قرار است آنها را تحلیل کند؟ (۳۰ رونوشت یا ضبط شده از بحث های عمیق به سختی قابل بررسی و تفسیر است.) شرکت تحقیقات بازاریابی ایده در قالب شرکت رسمی ایده سازان بازار فردا به عنوان مجری انواع پروژه های تحقیقات بازار کمی و کیفی آماده ارائه خدمات محتلف تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی به شما عزیزان می باشد.

    

    اجرای انواع پروژه های ریتل آدیت تحقیقات بازاریابی و فوکس گروپ و محاسبه اندازه بازار و سهم بازار رقبا و اجرای پروژه های تحقیقات بازاریابی صادراتی و داخلی در تمام شهرهای ایران

    ……………………………………………………………………………………………………………………………..

    درباره موسسه تحقیقات بازاریابی ایده بیشتر بدانیم!

    شرکت ایده سازان بازار فردا به شماره ثبت ۵۹۴۸۶۴، که به اختصار ” موسسه تحقیقات بازاریابی ایده ” نامیده می شود، کار خود را از سال ۱۳۹۴ بصورت حرفه ای شروع کرد؛ لازم به ذکر است شرکت تحقیقات بازار ایده دارای دو مجوز دولتی از مرکز آمار ایران وابسته به سازمان برنامه و بودجه برای اجرای فعالیت های تحقیقات بازار و همچنین صندوق ضمانت صادرات ایران وابسته به وزارت صنعت معدن و تجارت برای تکمیل پرونده های اعتبارسنجی مشتریان صادراتی است. این شرکت تحقیقات بازاریابی در ابتدای امر فقط در حوزه اجرای پروژه های تحقیقات بازار میدانی و بیشتر از نوع تحقیقات کمی فعال بود؛ در سال ۱۳۹۷ همزمان با تاسیس شرکت تحقیقات بازاریابی ایده، فعالیت های تحقیقاتی خود را در حوزه های داخلی و برون مرزی نیز گسترش داد. موسسه تحقیقات بازاریابی ایده در طول ۸ سال گذشته پروژه های میدانی و عملیاتی متعددی را در حوزه داخلی و همچنین خارجی انجام داده است؛ در این بین در طی سال های گذشته بخشِ کلینیک مشاوره کسب و کار ایده نیز با تمرکز بر سه حوزه آموزش، مشاوره و نظارت بر پروژه های بازاریابی صادراتی فعالیت داشته است. مدیریت گروه تحقیقات بازاریابی ایده بر عهده آقای دکتر بزاززاده است؛ ایشان سوابقی درخشان در حوزه صادرات به کشورهای امارات متحده عربی(دبی)، عراق، عمان و برخی از کشورهای عربی و آفریقایی دارند. لازم به ذکر است این شرکت در شهرهای تهران و دبی دفتر کار تحقیقات بازاریابی دائم  و رسمی دارد.

    شرکت های تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی زیادی در ایران فعال هستند؛ اما کمتر شرکت تحقیقات بازاریابی را می توان در ایران یافت که در عرصه بین المللی نیز فعال باشد؛ با توجه به سوابق درخشان تیم شرکت تحقیقات بازاریابی ایده در کشورهای عربی و آفریقایی در سال های قبل، می توانید از خدمات این مجموعه به عنوان مجری پروژه های تحقیقات بازاریابی خود در حوزه داخلی و صادراتی استفاده کنید. با توجه به حضور دائمی شرکت ایده سازان بازار فردا در کشورهای عربی و آفریقایی و همچنین داشتن یک آفیس دائم در شهر دبی، امکان اجرای انواع پروژه های تحقیقاتی، از محاسبه Market Size گرفته تا Brand Awareness برای این شرکت آسان می باشد.

    بدون شک کشور امارات متحده عربی و به طور خاص شهر دبی، هاب اقتصادی منطقه خاورمیانه است؛ از اینرو اجرای انواع پروژه های تحقیقات بازاریابی در این منطقه برای شروع امر صادرات می تواند کمک شایانی به واحدهای تولیدی، صنعتی و خدماتی کشور در عرصه بین الملل بنماید. روش کار شرکت تحقیقات بازاریابی ایده در امر اجرای پروژه های تحقیقات بازار به دو بخش Desk Research و تحقیقات بازار میدانی تقسیم می گردد. در بخش اول بعد از یک جلسه مشاوره ابعاد مسئله و نیاز شما به بحث بازاریابی و تحقیقات بازار مشخص می گردد و بعد از تکمیل فایل RFP در قالب یک بازه زمانی ۵ الی ۱۰ روزه یک Desk Research حرفه ای برای فروش محصول شما انجام خواهد گرفت؛ در صورتی که نتایج بخش اول رضایت بخش بود وارد فاز دوم که همان تحقیقات بازار میدانی می باشد خواهیم شد. در فاز دوم بر اساس پراکندگی جغرافیایی مشتریان هدف در سطح بازار دبی و یا هر کشور عربی و یا آفریقایی، طول مدت زمان اجرایی پروژه و همچنین هزینه های عملیاتی آن محاسبه و به شما اعلام خواهد شد. برای آگاهی از فرایند اجرایی پروژه های تحقیقات بازار صادراتی با شماره واتس اپ ۰۰۹۷۱۵۶۱۵۴۴۱۷۷ تماس حاصل فرمایید.

    تیم تحقیقاتی شرکت تحقیقات بازار ایده در داخل کشور نیز قوی می باشد و با در اختیار داشتن پرسشگران آموزش دیده خود در تمامی استان های کشور امکان اجرای انواع پروژه های پایش، آمارگیری و پرسشگری در حوزه های مختلف تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی را دارد. با عنایت به اینکه تمرکز اصلی موسسه تحقیقات بازاریابی ایده بر روی صنایع بزرگ، متوسط و کوچک کشور می باشد بنابراین اکثر پروژه های اجرا شده در حوزه صنایع روغن موتور، قیر، فولاد، پتروشیمی، انواع مواد غذایی و خوراکی، برق و الکتریک، فرش، مبلمان، صنعت ساختمان، کاشی و سرامیک، انواع مواد آرایشی و بهداشتی و شوینده و سایر صنایع فعال در کشور بوده است.

    در انتها باید به این امر اشاره بکنیم که موسسه تحقیقات بازاریابی ایده به عنوان کارگزار و نماینده رسمی صندوق ضمانت صادرات ایران وابسته به وزارت صنعت، معدن و تجارت، توانایی راهنمایی شما برای اجرای انواع پروژه های تامین منابع مالی صادراتی، اعتبارسنجی خریداران خارجی، ارائه انواع پوشش ها و تضمین های دولتی فروش صادراتی بر اساس اعتبار و ضمانتنامه های مبتنی بر قرارداد را دارد. شایان ذکر است این صندوق با همکاری سازمان جهانی آنکتاد، به عنوان تنها شرکت بیمه اعتبار صادراتی وابسته به وزارت صنعت، معدن و تجارت در سال ۱۳۵۲ تاسیس گردیده و به پشتوانه حمایت های مالی دولت و مجلس شورای اسلامی تاکنون بیش از ۲۵ میلیارد دلار در قالب انواع پوشش برای ریسک های سیاسی و تجاری صادرات و انواع ضمانتنامه های اعتبار ریالی و ارزی، به صادرکنندگان کالاها و خدمات و همچنین تولیدکنندگان و سرمایه گذاران ایرانی کمک کرده است. لذا ما در دپارتمان خدمات برون مرزی خود این توانایی را داریم که در کنار سایر خدمات تخصصی تحقیقات بازاریابی، به صادرکنندگان و تولیدکنندگان کشور عزیزمان کمک نماییم تا مشتریان خارجی خود را اعتبارسنجی نموده و با حمایت یک سازمان دولتی با کمترین ریسک ممکن، کالا و یا خدمت خود را صادر کنند و در صورتی که متحمل خسارت شدند بنا به نوع خسارت وارده و بعد از بررسی های واحد خسارت صندوق ضمانت صادرات ایران، بین ۹۰ الی ۹۵ درصد خسارت خود را از این صندوق دولتی دریافت نمایند.

    </span></p>